2026年春节将迎来9天假期。为繁荣节日市场、激发消费活力、更好满足人民美好生活需要，日前，商务部会同有关部门研究制定了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》）。
《中国经营报》记者注意到，《方案》提出：“指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，吸引消费者广泛参与。”
有奖发票试点覆盖日常消费主要场景
2025年年底，为贯彻落实党中央、国务院决策部署，财政部、商务部、税务总局联合开展有奖发票试点工作，通过对居民消费取得的发票进行抽奖以激发消费需求，进一步提振消费。
商务部相关负责人向记者介绍，有奖发票试点工作的主要内容是对消费者购买商品和服务取得的发票组织抽奖，涉及零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育以及居民服务业等领域。
该负责人表示：“只要在试点城市开具了符合条件的发票，每个人都有参与机会，也都有中奖机会。”同时，有奖发票试点政策覆盖日常消费主要场景，如购物、外出就餐、旅游住宿、文体活动、生活服务等，与居民“衣食住行”密切相关。目前，国内已有50个试点城市开展此项工作。
上述负责人还表示，有奖发票试点政策着重从需求端发力，鼓励居民消费并取得发票后参与抽奖，既能提升消费意愿、营造消费氛围，也能为消费者带来实实在在的获得感。
“2026年，政府将以更大力度支持服务消费。”经济学家、新质未来研究院院长张奥平表示，“‘十五五’规划建议指出，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。”他预计，2026年加力扩围实施“两重”“两新”仍将是政策支持重点，消费领域对服务消费的支持力度有望进一步加大。
让消费者、企业都有获得感
《方案》提出，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大对线下实体零售的支持力度，动员企业在春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，并对到店体验消费者给予更多优惠。同时，加大政策解读与线下体验式消费宣传力度，营造浓厚的换新氛围。
此前，商务部推出的多项促消费政策已让企业感受到市场的旺盛需求。佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图向记者回忆新品EOS R6 Mark III刚上市时的情景：2025年11月22日（周末）清晨，合肥、沈阳等地经销商门店外，6点便有用户等候购机。彼时沈阳已进入寒冬，经销商特意提前2—3小时开门营业。“有用户拿到机器后还追问‘这是不是全国第一台’，这种热情让我们很受触动。”他说。
新品上市已逾两个月，其销量较上一代产品同期增长2.4倍。张宏图表示：“在当前市场环境下，新品能实现这样的增长，完全超出我们的预期。”
商务部数据显示，2025年1—11月，社会消费品零售总额45.6万亿元，同比增长4.0%，增速比上年全年加快0.5个百分点；服务零售额同比增长5.4%，继续保持平稳较快增长。2025年前三季度，最终消费支出对GDP增长的贡献率达53.5%。
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